文 | 电厂，作家 | 翟芳雪twitter 反差，剪辑 | 高宇雷

寻找一家韩系汽车品牌的 4S 店，在北京照旧是一件终点艰苦的事。

12 月中下旬，位于北京市向阳区的一家悦达起亚 4S 店，尽管高德舆图知晓"营业中"，但大门紧锁，从玻璃窗外能看见店里离题万里，大地积灰很重，彰着照旧倒闭多时。

电厂致电其它正在营业的门店得知，当今通盘这个词北京只剩下 3 家还在营业的起亚销售门店，均位于三环外，其中两家在北京的远郊房山区温存义区。

悦达起亚官方公布，其月销量照旧贯串 6 个月冲破 2 万辆。之是以地广东谈主稀，是因为大部分的车销往国外。据乘联会数据，悦达起亚的出口量是国内销量的两倍多。

同为韩系搭伙车企的北京当代，2024 年出口量冲破 5 万辆，增长了 400%，约占 1-11 月总销量的三分之一。

兜兜转转二十余年，最爱韩系车如祖国际阛阓，但当代集团对中国阛阓仍抱有宏愿。

12 月 11 日，北汽发布公告称，北京当代两边鼓舞共同向北京当代注资 10.95 亿好意思元，约合东谈主民币 79.53 亿元。当代集团旗下的起亚曾经暗示，要用资金战破费竞争敌手，赢回中国阛阓。

中国消费者不买账，靠出口回温

韩系车在华的销量主要来自当代和起亚两个品牌，二者曾在中国十分场地。

1999 年，起亚和江苏悦达集团建造搭伙公司悦达起亚；2002 年，当代和北汽共同出资建造北京当代，中韩两边各出资 50%。

在中国汽车阛阓发展之初，凭借搭伙品牌的光环和比其他搭伙车型低廉几万元的性价比，当代和起亚得回中国消费者的心疼。伊兰特、索纳塔上市后，成为广大城市出租车的首选车型。

2016 年，韩系车在华达到巅峰，北京当代的销量达到了 114 万辆，悦达起亚的年销量也达 65 万辆，全年韩系汽车销量近 180 万辆，占通盘这个词当代集团年销量的 36%。

但尔后，由于中国汽车阛阓发展迅猛，在性价比的赛谈上，国产车弯谈超车；在品牌力上，德国和日本的搭伙车将走低端门道的韩系车远远甩在死后。当代集团并未实时将更有品牌调性的高端车型引入中国，激勉了销量崩盘。

2016 年韩系车在华的阛阓占比如故 7.35%twitter 反差，客岁照旧下滑到 1.5%。据乘联会数据，10 月份韩系车的阛阓占有率更是跌到 0.07%。

但是在一派错误之下，起亚的在华销量正在触底反弹。

悦达起亚官方数据知晓，雨宫琴音番号本年 11 月，悦达起亚销量达 24，310 辆，同比增长 33.4%，贯串 6 个月销量冲破 2 万辆；1 至 11 月，累计销量 224，201 辆，同比增长 51.9%，销量增幅位居通盘车企前线。

但销量猛涨和中国消费者联系不大。

电厂获悉，尽管销量涨势可东谈主，但起亚在北京的销售门店独一 3 家，均位于三环外，其中两家在北京的远郊。离市中心最近的是在北四环内的北投购物公园店，店面不大，堪堪挤下三辆展车，辞别是燃油 SUV 狮铂拓界、中大型 MPV 嘉华和纯电 SUV 起亚 EV5。

销售东谈主员告诉电厂，店内卖得最佳的仍是燃油车型狮铂拓界。关于起亚 EV5 的购买东谈主群，他暗示："韩国东谈主买得多，其次即是有留学布景的东谈主。"

中国脉土消费者仍对韩系车爱不起来。事实上，如今悦达起亚的销量，大部分是由出口撑起来的。

乘联会数据知晓，2024 年前 10 个月悦达起亚国内销量为 64685 辆，同比下滑 6.0%；出口 136368 辆，月均销量在万辆以上，是国内销量的两倍多。

"当今，咱们在看护国内基础销量的同期，不停加大出口业务，构建起了以 EV5 为代表的 6 款出口车型居品矩阵，出口至澳大利亚、新西兰、新加坡、沙特阿拉伯等大家 76 个国度。本年，咱们的出口销量稳居搭伙第一，从 2018 年底初始于今，已累计出口 30 万辆整车和 30 万台发动机，出口销售额累计冲破 36 亿好意思元。"起亚中国首席运营官杨洪海先容。

不仅是悦达起亚，北京当代的出口业务也推崇得风靡云蒸。据北京当代官方线路，2024 年，北京当代出口量冲破 5 万辆，增长了 400%，约占 1-11 月总销量的三分之一。

北京当代还暗示，将连接拓宽出口渠谈，增多出口车型种类和数目，权谋来岁出口量擢升至 8-10 万辆。

当代集团为什么紧盯中国阛阓？

尽管中国消费者响应平庸，当代集团对中国阛阓仍充满贪心。

12 月 11 日，北京汽车股份有限公司发布公告称，旗下非全资附庸公司北京汽车投资有限公司，与当代自动车株式会社签署公约，将共同向搭伙企业北京当代注资 10.95 亿好意思元，各自注资 5.48 亿好意思元。

北汽集团发文称，这是本年北京市最大的一笔纯资金型外商投资。

"我本年一季度大家挣了 21 亿好意思金，贴得起中国阛阓，你原土企业有这些资金实力玩？你先烧死了，我后头再等着进来抢阛阓也不错。"杨洪海曾在 2023 年放出豪言。

无人不晓，中国领有大家最大的电动汽车阛阓，政府补贴力度大，充电形势完备。但一样，中国汽车阛阓的竞争额外强烈，原土新势力接连倒闭，大型搭伙车企经销商纷繁退网，当代为什么还要咬紧中国阛阓？

先把眼神转回韩国国内。行业数据知晓，2024 年 1 月至 8 月，韩国主要汽车制造商当代、起亚、韩国通用、KG Mobility 和韩国雷诺共出口汽车 186 万辆。其中，114 万辆（占 61.4%）运往北好意思，较客岁同期增长 15.9%。

好意思国阛阓位居榜首，出口量达 970，066 辆，较上年同期的 810，753 辆增长 18.7%。这意味着韩国汽车出口到大家的一半以上（52.2%）王人销往了好意思国。

比较之下，对其他地区的出口则出现下跌。对非洲的出口降幅最大，同比下跌 44.7%。其他显耀下跌的地区包括亚洲（-23.5%）、欧盟（-26.1%）、非欧盟欧洲（-14.4%）、拉丁好意思洲（-11.6%）等。

阛阓不雅察东谈主士对韩国汽车出口越来越依赖好意思国阛阓暗示担忧。一些东谈主记念，下一届好意思国政府可能会针对韩国的大宗生意顺差接纳监管设施。

韩国车企必须放松这种对单一阛阓的依赖，能力保执踏实发展。在亚洲阛阓中，中国和泰国王人是重心轻柔对象，而本年当代在中国的参预是泰国的几十倍。

泰国工业联结会（FTI）的数据知晓，自 2023 年 6 月以来，抵制本年 10 月，泰国汽车阛阓已贯串 17 个月下滑，涓滴莫得止跌的迹象。FTI 将 2024 年泰国汽车产量预期由原定的 170 万辆再度下调至 150 万辆。

FTI 副主席素拉蓬将泰国汽车阛阓的疲软，归因于经济增长松弛变成亲庭收入水平裁减、债务高企。也即是说，并不是新车失去了诱骗力，而是往时消费者捉衿肘见。

而中国汽车消费阛阓仍旧涨势强盛。中汽协瞻望 2024 全年国内汽车销量将达到 3100 万辆限度，其中，新动力汽车有望达到 1300 万辆。

凝视消费阛阓是一方面，中国营商环境的踏实性正成为松弛加剧的砝码。

自 12 月初尹锡悦文告戒严令后，韩国国内一系列激荡事件，照旧让韩国汽车制造商充满危境感。

"这是一场真实的黑天鹅事件，莫得东谈主能猜度到，不仅影响汽车 OEM 坐褥（主若是跨越的 OEM 当代起亚），还可能烦嚣主要零部件畅达，举例 LG Energy Solution、SK On 和三星 SDI 的主要电板超等工场。"汽车分析师   Daniel Harrison 发表评述。

当代汽车公司的一位发言东谈主指出，该公司"正在密切轻柔事态发展并评估对咱们业务的潜在影响"。韩国汽车制造商协会强调了政事踏实的必要性，并强调了其在看督工业贯串性方面的作用。

外媒暗示twitter 反差，如果物流网络因宵禁、搜检站或其他军事设施而中断，国际买家和供应伙伴可能会碰到延误，迫使企业寻找替代着手或将坐褥调养到其他场合。