“鼻祖鸟”之后，安踏又拿下“狼爪”！

作家 | 姚悦

裁剪丨武丽娟

来源 | 野马财经

安踏体育（2020.HK）在并购的说念路上又攻下一城。

4月10日，安踏公告策动以2.9亿好意思元收购德国老牌户外品牌——Jack Wolfskin（狼爪）。该品牌于2007年就插足中国市集，但连年来却因代理权被收回，以及国表里竞争者环伺等，在中国延伸逐步放缓以至镌汰。

当今，在安踏“单聚焦、多品牌、全球化”的计谋下，一朝收购告捷，狼爪将是安踏丰富品牌矩阵，加快全球化布局的一张明牌。值得一提的是，诚然在2024年安踏终判辨营收净利双增，但营收复旧斐乐却出现营收增速着落，利润同比减少。这次收购狼爪，又能否再次匡助安踏终了品牌焕新？

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收尾4月11日收盘，安踏股价报84.45港元/股，上升2.82%，总市值2369亿港元。

图源：罐头图库

2.9亿好意思元“猎获”狼爪

据安踏公告表露，公司策动从Topgolf Callaway Brands公司手中全资收购德国著名户外品牌狼爪，在夸耀其他惯常交割要求后，收购瞻望将于2025年第二季末或第三季初完成。

这次收购的基础对价为现款2.9亿好意思元，相较于2018年Topgolf Callaway Brands从黑石集团手中买下狼爪时的4.76亿好意思元，估值险些打了6折。

相较于安踏此前的收购手笔，这次动手算是“中等水平”。2.9亿好意思元的往返金额低于安踏2018年收购亚玛芬体育的46亿欧元，但显耀高于早期收购斐乐（2009年3.32亿好意思元）及迪桑特（2016年约1.5亿元东说念主民币）等品牌的资本。

图源：公司公告

狼爪是一个老牌户外品牌，标记性狼爪LOGO在中国市集具有高辨识度，且在欧洲户外绽放范畴积聚40余年专科口碑。

狼爪修复于1981年，总部位于德国伊德斯坦因，定位为全球开头的户外绽放品牌，聚焦徒步、滑雪、露营等场景，居品涵盖户外套饰、鞋履及装备。狼爪中枢本领包括Texapore系列薄膜材料，以防水、透气性能著称，曾引颈行业圭臬。

狼爪最初的中枢市集为欧洲，2007年，狼爪通过代理花式插足中国市集，门店曾一度延伸至700家，中国也成为其开导的另一个中枢市集，在2017年被出售时曾表露，品牌销售额的21%来自中国市集。

但因被收回代理权后渠说念调遣，再加上户外细分赛说念濒临国际品牌（如北面、哥伦比亚）与原土新兴品牌的夹攻，连年来，狼爪中国延伸速率放缓，门店从岑岭期的700家减少至2023年的500家。

安踏全球化布局又落一子

关于安踏来说，拿下狼爪，最光显的意图即是填补市集空缺，完善户外品牌矩阵。

跟着中国户外绽放浸透率冲破20%，猝然者对细分场景的需求捏续分化，单一品牌难以隐敝多元需求。而狼爪手脚内行户外品牌，主打800-1500元价钱带，填补了安踏在高端户外（鼻祖鸟）与专科绽放（迪桑特）之间的市集空缺，使集团户外居品线终了从“极限户外”到“齐市轻户外”的全场景隐敝。

安踏集团董事局主席丁世忠亦暗示，狼爪品牌简略强化安踏在户外绽放赛说念的纵深布局，该品牌定位内行户外绽放，简略与安踏现存的高端户外品牌群变成互异化的品牌定位。

与此同期，扎根欧洲市集的狼爪，也能再为安踏的全球化变成强助力。

收尾2025年1月，狼爪在全球领有495家专卖店，其中226家散布在欧洲，269家位于亚洲，以及全球跳动4000家零卖点。这为安踏冲破地域壁垒、构建全球化渠说念蚁集提供支点，尤其是德国市集52%的占有率，或成为安踏加固欧洲市集的计谋跳板。

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此前，亚玛芬旗劣品牌也已为安踏在欧洲打下一定市集根基，狼爪则有望与亚玛芬的收购变成协同效应。若协同效应充分开释，到2030年安踏在欧洲户外市集有望挑战北面（The North Face）、哥伦比亚（Columbia）等国际巨头。

同期，安踏补足欧洲疆域后，其全球化蚁集已变成“北好意思（亚玛芬）+欧洲（狼爪）+亚洲（主品牌）”的三极架构。

来源：罐头图库

此外，丁世忠还暗示这次收购狼爪也将是安踏集团全球化的新里程碑，多品牌计谋为支吾全球化的不笃定性提供了坚实的发展基础。

在全球关税压力、地缘政事等要素下，全球的绽放品牌市集正在波动期。诸如，收尾2025年2月28日的最新财季，耐克大中华区营收同比下滑17%至17.3亿好意思元；在2024年，李宁篮球业务同比镌汰。

安踏2024年财报，集团营业收入同比增长13.6%至708.26亿元；运筹帷幄溢利同比增长8%至165.95亿元；净利润同比增长16.5%至119.27亿元。但安踏毛利率下滑；同期安踏营收复旧之一的FILA，营收266亿元，同比增长6.1%，相对往年增速光显下滑，运筹帷幄利润为67.38亿元，同比减少2.6%。

安踏主品牌始终濒临“性价比”标签固化问题，狼爪的齐市户外定位与年青化想象（如2024年签大约文蔚为代言东说念主）有助于招引新猝然群体。尤其在FILA增速下滑的情况下，手脚一个在中国有着较高著名度的户外品牌，狼爪似乎有后劲成为安踏的新复旧。

新智派新质坐蓐力会客厅聚积独创发起东说念主袁帅合计，收购告捷后，狼爪将为安踏带来多方面的加捏。开头，狼爪手脚国际著名的户外品牌，其居品线丰富且市集认同度高，这将有助于安踏快速切入并拓展内行户外市集。其次，狼爪在居品想象、材料科技及供应链搞定等方面领有深厚积聚，这些齐将为安踏提供顾惜的教养和资源。

不外，袁帅也强调，安踏在整合狼爪的历程中也濒临挑战，如品牌文化的交融、市集策略的调遣以及供应链的优化等。这些挑战需要安踏凭借其丰富的收购整合教养和弘远的搞定才智来逐个克服。

“厦门首富”丁世忠收购“永不啻步”？

据胡润接头院发布《2025胡润全球富豪榜》，安踏的丁世忠以400亿元东说念主民币蝉联厦门首富。这位胡润富豪有着更大的筹划，其有句流传颇广的话，“不作念中国的耐克，要作念天下的安踏。”

近几年，安踏通过“买买买”，也曾发展成为一个买卖帝国，其触角从国内延展至外洋，品牌放射面更是从绽放到户外，指标猝然群体在握住扩大……

自2009年起，安踏启动频频收购外资品牌，为全球化发展打基础。往日，安踏以3.32亿元的价钱，收购了意大利老牌绽放逍遥品牌斐乐(FILA)在中国的专营权和商标使用权，这个品牌是家百老迈店，主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜伽、赛车等绽放权衡居品。

收购前，FILA在中国惟有50家门店，失掉高达3218万。收购后，安踏对FILA进行校阅——第一是重新归来“绽放先锋”的品牌定位，第二是由批发改为直营花式。

2013年，FILA告捷终了盈亏均衡；次年，FILA终了盈利。把柄财报数据表露，2024年，FILA孝敬了通盘这个词安踏体育37.6%的营业收入。

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收购FILA后，在二级市集上，安踏的股价也从2013年启动大涨，至2021年，公司股价最高上升了125倍，市值更是一度涨破5000亿。

有了这次并购告捷的教养，安踏连接加码全球化布局。

2015年，安踏收购英国户外、爬山绽放品牌斯普兰迪(Sprandi)。2016年，安踏斥资1.5亿元修复合伙公司，在中国运筹帷幄高端滑雪品牌迪桑特（Descente）。2017年，安踏收购小笑牛（Kingkow），同庚，安踏修复合伙公司在中国运筹帷幄户外品牌可隆（Kolon Sport）。直到2019年2月，安踏收购始鼻祖鸟母公司亚玛芬体育。

来源：野马财经

收购了广阔的品牌后，丁世忠的顺次还未住手，用他的话说“商品不错被连忙制造出来，但品牌不能。”

除了并购外资品牌外，2021年，安踏集团还将改日十年计谋指标定为“单聚焦、多品牌、全球化”。

就在2024年1月19日的安踏集团年终总结会，丁世忠暗示，“咱们作念多品牌，即是要用不同的品牌去夸耀猝然者的需求。今天全球作念得好的品牌，齐是深耕一个细分市集的垂类品牌。”

袁帅暗示，安踏连年来频频收购的计谋，不错合计这是一种积极且有用的市集延伸策略。通过收购国际著名品牌，安踏不仅快速获取了品牌影响力和市集份额，还告捷终判辨品牌矩阵的多元化和全球化布局。

此外，袁帅暗示，从收购着力来看，安踏的多品牌计谋取得了显耀奏效。举例，FILA品牌的告捷运营为安踏带来了雄厚的现款流和利润增长；亚玛芬体育的收购则进一步提高了安踏在高端户外市集的竞争力。这次收购狼爪，更是安踏在户外绽放市集的一次遑急布局，有望为安踏带来新的增长点，并安适其在全球体育用品市集的市集合位。

你此前了解狼爪这一品牌吗？你合计狼爪能给安踏带来多大的影响？迎接留言辩驳在线av 啪啪啦。

发布于：山西省